adidas NMD – sneakern som alla ville ha

Minns du när adidas NMD var en av de hetaste sneakersen på marknaden? Under mitten av 2010-talet jagade sneakerheads nya färger, köade utanför butiker och betalade tusentals kronor för vissa par. Men vad hände egentligen med modellen som en gång dominerade streetwear-scenen?

När adidas NMD tog över sneakerkulturen

adidas presenterade NMD i New York i december 2015. Modellen kombinerade en modern, minimalistisk design med teknik hämtad från märkets löparskor. Resultatet blev en sneaker som fungerade lika bra till vardags som till en genomtänkt streetwear-fit.

Namnet NMD är en förkortning av Nomad. Den ursprungliga modellen, som senare blev känd som NMD_R1, hade en ovandel i Primeknit, en sula med Boost-dämpning och färgade detaljer i mellansulan.

Det var en kombination som träffade helt rätt. Sneakern såg futuristisk ut utan att bli för komplicerad, samtidigt som den var bekväm nog att använda varje dag.

Men det var framför allt tajmingen som gjorde skillnad. Adidas hade redan fått ett uppsving genom Boost-tekniken och samarbetet med Kanye West. När NMD lanserades fanns det därför ett växande intresse för märkets sneakers.

Från sneakerrelease till global hype

Under 2016 exploderade intresset för NMD. Nya färgställningar släpptes i snabb takt och köerna utanför sneakerbutiker växte. Även färger som inte var extremt limiterade kunde sälja slut direkt.

Enligt Complex sålde adidas över 400 000 par NMD under en enda lanseringsdag i mars 2016. Det visar hur stort intresset hade blivit på kort tid.

Samtidigt blev andrahandsmarknaden en viktig del av hypen. Vissa versioner såldes vidare för flera gånger sitt ursprungliga pris. De mest eftertraktade utgåvorna kunde nå extrema nivåer, vilket gjorde modellen till ett självklart namn i sneakerkulturen.

NMD blev också en symbol för en period då tekniska löparsneakers tog allt större plats inom streetwear. Tillsammans med modeller som Ultra Boost bidrog den till att förändra synen på hur sneakers kunde se ut och användas.

Plötsligt behövde en sneaker inte vara en klassisk basketsko eller en retromodell för att bli eftertraktad. En modern silhuett med rätt material, färger och marknadsföring kunde räcka långt.

Pharrell Williams satte sin prägel på NMD

En annan viktig del av NMD-eran var samarbetet med Pharrell Williams. 2016 lanserade artisten sin egen version av modellen, adidas NMD Hu Human Race, som snabbt blev en av seriens mest omtalade utgåvor.

Den första versionen kom i en iögonfallande gul färg med texten ”Human Race” längs ovandelen. Med sin annorlunda snörning och tydliga design skilde den sig från de vanliga NMD-modellerna. Skon var också kopplad till Pharrells budskap om mänsklighet, gemenskap och kulturell mångfald.

Samarbetet fortsatte med nya färger och versioner, däribland modeller med texter på olika språk. Pharrell bidrog därmed till att utveckla NMD från en populär vardagssneaker till en modell med en tydligare koppling till kreativitet och personlig stil.

Därför tappade NMD sin hype

Problemet med att vara överallt är att det förr eller senare kan bli för mycket. Efter den enorma framgången fortsatte adidas att lansera nya NMD-modeller och färgställningar. Sortimentet växte snabbt, och det som tidigare hade känts exklusivt blev allt vanligare.

När fler par kom ut på marknaden minskade också möjligheten att tjäna stora pengar på andrahandsförsäljning. Sneakern förlorade en del av sin status som ett eftertraktat samlarobjekt.

Samtidigt förändrades sneakerkulturen. Under slutet av 2010-talet fick Nike och Jordan Brand ett starkare grepp om hypen genom samarbeten med bland andra Virgil Abloh och Travis Scott. Fokus flyttades mot nya modeller och samarbeten som skapade en annan typ av efterfrågan.

Adidas fortsatte att utveckla NMD-familjen, men originalmodellens självklara position var inte längre densamma. Det som en gång kändes nytt och futuristiskt blev så småningom en vanlig syn.

Har adidas NMD fortfarande en plats i streetwear?

Även om NMD inte längre har samma hype som under 2016 och 2017 har modellen fortfarande en plats i adidas historia. Den visade att märket kunde skapa en global sneakertrend med en ny silhuett, snarare än att enbart förlita sig på klassiska modeller eller stora samarbeten.

För den som uppskattar en ren design, bekväm passform och en tydlig koppling till 2010-talets streetwear finns det fortfarande mycket att gilla med NMD.

Och kanske är det just därför modellen är värd att blicka tillbaka på. Sneakern representerar en period då Instagram, limiterade släpp och andrahandsmarknaden förändrade hur vi upptäckte och köpte skor.

NMD kanske inte längre är den självklara grailen den en gång var. Men för alla som följde sneakerkulturen under mitten av 2010-talet är den svår att glömma.