adidas säljer Reebok till Authentic Brands Group

I början av året avslöjade adidas att de påbörjat avvecklingsprocessen av dotterbolaget Reebok. Det var en del av adidas femårsplan med syfte att lägga full fokus på det egna varumärket.

adidas har stått som ägare av Reebok sedan 15 år tillbaka, då de köptes upp för $3.5 billion USD. När avvecklingen kickade igång var det oklart vad som faktiskt skulle komma att hända med Reebok. Till en början värderades dotterbolaget till cirka $1 billion USD av Reuters. Nu står det klart att varumärket säljs till Authentic Brand Group Inc. för $2.5 billion USD.

Köparen Authentic Brand Group Inc. är ett NY-baserat paraplyföretag som äger hela 30 märken. Såhär skrev adidas CEO i ett uttalande:

“Reebok has been a valued part of adidas, and we are grateful for the contributions the brand and the team behind it have made to our company”, he says. “With this change in ownership, we believe the Reebok brand will be well-positioned for long-term success. As for adidas, we will continue to focus our efforts on executing our “Own the Game” strategy that will enable us to grow in an attractive industry, gain market share, and create sustainable value for all of our stakeholders.”

Håll koll på hemsidan för fler nyheter om Reeboks framtid!