Årets julklapp 2025 är här

HUI Research har avslöjat vad som blir Årets julklapp 2025, och det är något oväntat men helt i linje med tiden: vuxenleksaken.

Men vi snackar inte om det du tror. Här handlar det om leksaker för vuxna i betydelsen hobby, kreativitet och avkoppling, som avancerade byggsatser, modellbyggen och detaljerade målarböcker för vuxna.

”Vi ser nu ett skifte där en allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna,” säger HUI:s vd Emma Hernell i ett pressmeddelande.

Fler vuxna hittar tillbaka till leken

Bakom beslutet ligger en tydlig trend: allt fler vuxna leker igen. Den klassiska leksaksbranschen har haft det tufft under flera år, med minskat barnafödande och hård konkurrens från digital underhållning. Nu har fokus istället skiftat mot vuxna som söker avkoppling, nostalgi och verklighetsflykt.

Enligt HUI speglar årets val vår samtid:

”Vuxenleksaken speglar vår samtid eftersom turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden skapar ett behov av lek och verklighetsflykt, något som leksaker och barndomsnostalgi möjliggör.”

38 år av julklappstradition

HUI, som ägs av Svensk Handel, har utsett Årets julklapp varje år sedan 1988, ett årligt inslag som både speglar trenderna i samhället och avslöjar vad som finns under granen i de flesta svenska hem.

Med vuxenleksaken som årets julklapp 2025 känns det tydlig, att i en stressad värld är det fler än barnen som behöver leka igen.