CHIMI tar sanningen till domstol i nya kampanjen "The Trial"

Det Stockholmsbaserade glasögonmärket CHIMI är tillbaka med sin vår- och sommarkollektion för 2026. Genom kampanjen ”The Trial” levererar märket en vass kommentar om vår tids besatthet av yta och identitet.

Kampanjen, som är regisserad av Shadrinsky, utspelar sig i en rättssal där olika vittnen talar under ed. Allt är filmat i realtid med en fast kamera, vilket ger en rå och avskalad känsla. Istället för att gömma sig bakom tung produktion låter CHIMI personernas egna motsägelser komma fram i ljuset.

Glasögon som identitet

Med ”The Trial” vill CHIMI belysa hur vi i dagens samhälle ofta prioriterar godkännande och en polerad yta framför den nakna sanningen. Märket erkänner också sin egen roll i detta system, de ser sina bågar som verktyg som vi använder för att bygga upp och visa upp vår personliga identitet för omvärlden.

Stjärnor från mode och nattliv

Istället för att använda traditionella modeller har CHIMI handplockat profiler från den europeiska mode-, musik- och nattlivsscenen. Bland personerna som dyker upp som sig själva på skärmen ser vi:

• Jwles – Fransk rappare.
• Precious Renee Tucker – Amerikansk pianist.
• Sophia Alvarez & Molly Fredriksson – Kreatörer.

Från Stockholm till världen

CHIMI fortsätter att växa internationellt och har i dag egna butiker i städer som New York, Paris, Oslo och Kapstaden. Med den nya kollektionen befäster de sin position i gränslandet mellan mode och funktion, samtidigt som de lämnar det slutgiltiga ”utslaget” i kampanjen öppet för publiken att avgöra.

Kollektionen innehåller både nya solglasögon och optiska bågar som nu rullas ut hos återförsäljare och online.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by CHIMI (@chimi)