Fjällräven tar plats på NK - öppnar ny butik i hjärtat av Stockholm

Idag, den 27 mars, slår portarna upp för en av vårens mest spännande retail-nyheter i Stockholm. Det ikoniska friluftsvarumärket Fjällräven etablerar sig på Nordiska Kompaniet (NK) tillsammans med Naturkompaniet. Det rör sig om två angränsande butiker som förenar svensk designtradition med modern funktionalitet i en av Nordens mest anrika miljöer.

Ett kapitel i svensk designhistoria

Satsningen är en del av Fjällrävens strategi att stärka sin närvaro på hemmaplan och möta både trogna lokala fans och internationella besökare. Butiken är inte bara en försäljningsyta, utan en hyllning till det hantverk som startade i Örnsköldsvik 1960.

Inredningen, framtagen i samarbete med PS Retail, andas samma kvalitet som varumärkets produkter. Här möts besökaren av:

• Svensktillverkad inredning: Allt från handsnidade trälogotyper till detaljer från Tidaholms specialsnickeri.
• Material med karaktär: Möbler och displayer är klädda i de tekniska material vi känner igen från utrustningen, som det slitstarka tyget G-1000.
• Unika rariteter: Delar av inredningen utgörs av föremål direkt från arkivet i Örnsköldsvik, en chans att se historiska produkter som format det svenska friluftslivet.

Från Kånken till avancerad alpinism

I butiken på NK hittar du hela bredden av Fjällrävens sortiment. Här ryms allt från de odödliga klassikerna som Kånken, Greenland Jacket och Expedition Down Jacket, till specialiserad utrustning för vandring, cykling och alpinism.

Men fokus ligger inte bara på nytt; butiken erbjuder även vägledning kring reparation och produktvård. Tanken är att en Fjällräven-produkt ska hålla en livstid, och här får kunderna hjälp med hur de bäst underhåller sina plagg för att de ska kunna ärvas i generationer.

”Butiken är en samtida tolkning av Fjällrävens arv. Vi vill erbjuda utrustning som gör livet i naturen möjligt, säkert och komfortabelt, oavsett om det är i bergen eller i staden”, säger Martin Axelhed, vd på Fjällräven.

En naturlig symbios

Samarbetet med Naturkompaniet känns som ett självklart steg. Båda parter delar grundvärderingarna kring hållbarhet och tidlös design. Genom att flytta in på NK hoppas man kunna inspirera ännu fler att lämna stadens stress och spendera mer tid ute i det fria.

Fjällrävens nya avdelning hittar du nu på NK i Stockholm. Väl värt ett besök för alla som älskar kvalitet som tål tidens tand.