Fjällrävens nya kollektion HOJA: Äventyrscykling för alla

För våren och sommaren 2025 bjuder Fjällräven in till något nytt: HOJA – en cykelkollektion för alla som cyklar för upplevelsen, inte prestationen.

”Att hoja är att cykla med glädje,” säger Fjällräven själva. Med rötterna djupt förankrade i svensk friluftstradition, är HOJA en förlängning av varumärkets slitstarka filosofi. Det är cykelkläder och utrustning som ska funka överallt, från grusvägar till kontor.

Varför HOJA?

Under pandemin 2020 växte intresset för cykling. Inte bara som träning, utan som en väg ut i naturen. En ny kategori föddes: äventyrscykling. Med över 30 000 mil grusvägar i Sverige fanns ett tomrum att fylla – och Fjällräven tog chansen. HOJA är resultatet av år av produktutveckling, inspiration från samarbetet med Specialized och mängder av testcykling i både skogar och öknar.

HOJA-kollektionen är designad med fokus på mångsidighet, hållbarhet och rörelsefrihet. Det handlar om material som klarar väta, vind och lång användning, samtidigt som plaggen funkar i vardagen. Kollektionen innehåller också smart cykelförvaring:

Alla väskor i kollektionjn är tillverkade i Fjällrävens slitstarka Vinylon F med återvunnet foder och skydd mot både regn och rusk.

HOJA är Fjällrävens tolkning av hur framtidens cykeläventyr kan se ut: långsamma, vackra, svettiga, fria och utan stress. Kollektionen är anpassad för både asfalt, grus och allt däremellan. För den som cyklar för känslan och inte kilometertiden.