H&M slår upp portarna för AW25 med genre-överskridande show

Den 18 september intog H&M London Fashion Week med en spektakulär show på 180 The Strand som suddade ut gränserna mellan mode, musik och digitalt innehåll. Under H&M&180: The London Issue visade 70 modeller, en mix av etablerade stjärnor och nya talanger, kollektionerna i en show som lika mycket kändes som en konsert och levande modetidning som en traditionell catwalk.

Front row fick sällskap av profiler som Central Cee, Little Simz, A$AP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah samt Lennon och Anaïs Gallagher, medan brittiska musikern Lola Young satte tonen med liveframträdanden. Modeller som Romeo Beckham, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law och Lila Moss gav kollektionerna liv framför monumentala skärmar och en dynamisk ljudbild som förvandlade den brutala arkitekturen på plats till en lekplats för stil och rörelse.

H&M Studio öppnar showen

Showen öppnades med H&M Studio, inspirerad av en brutalistisk tropisk miljö. Modellen Jacqui Hooper visade upp en skräddarsydd look med skarpa linjer, medan Amelia Gray bar en fullständig Studio-outfit med thigh high boots och en bold shearling-jacka.

”Jag älskar att vara med min H&M-familj, och att vara i London, en stad med så mycket karaktär och street style, kändes helt rätt för den här kollektionen. Jag älskade min look,” säger Amelia Gray.

Kapitel två: Britpop och 90-talets kulturella revolution

Andra delen av showen tog inspiration från Britpop och 90-talets kulturella uppror, där Lola Young gjorde sin runway-debut i läderjacka, plisserad kjol och höga stövlar från kollektionen. Det var ett av flera ögonblick som kombinerade fysisk och digital närvaro på ett nytt sätt.

Kapitel tre: Urban elegans och oväntade inslag

I tredje akten övergick 90-talets rebellstil till en sleek, urban kvällslook, där H&M Atelier för herrar blandades in på catwalken. Den svenska streamern Marlon lämnade sin plats i första raden för att gå på catwalken i ullrock och pinstriped blazer, blandat med stövlar från H&M Studio-linjen, ett oväntat ögonblick som visade showens lekfulla gränsdragning mellan verkligt och digitalt.

The moment Marlon randomly stood up and walked the runway for H&M 😳🔥 pic.twitter.com/vId9UMQqXX

— Marlon updates (@MarlonUpdates1) September 18, 2025

Finalen nådde sin höjdpunkt när Lola Young steg fram under showen och framförde sina hits ”Messy” och ”d£aler”, klädd i grå blazer, slips, randig skjorta och minikjol från A/W25.

”London är mitt hem och staden där jag hittade min röst, så det var väldigt speciellt att uppträda här för H&M vid ett event som handlar om stil och självuttryck,” säger Lola Young.

Kreativitet bakom kulisserna

Showen samlade även modeikoner som Katie Grand, kreativ konsult, och stylist Jacob K, som skapade catwalk-lookerna. Dagen började med paneler och workshops ledda av Edward Buchanan från Perfect Magazine, med deltagande av bland andra Susie Lau, Amelia Gray, David Kappo och Aidan Zamiri. Fotografen Sølve Sundsbø gav en exklusiv inblick i modern modedokumentation, vilket satte tonen för en kväll fylld av kreativitet och öppenhet. Efter showen fortsatte festen med DJs Honey Dijon, Pxssy Palace och Miss Jason.

Ett firande av stil och självuttryck

Ann-Sofie Johansson, H&M:s Head Designer & Creative Advisor, summerar:

”A/W25-kollektionerna är några av våra starkaste någonsin, en hyllning till självuttryck och personlig stil. Vi var överlyckliga över att lysa upp London med en celebration av kreativitet i alla dess former: från stil till musik och rörelse.”

Med H&M&180: The London Issue visade H&M återigen att mode kan vara gränsöverskridande, inkluderande och fullt av energi, där kreativa uttryck får ta plats på och utanför catwalken.

Se bilder från catwalken nedan!