H&M och Glenn Martens levererar höstens mest oväntade collab

H&M fortsätter sin tradition av att samarbeta med modevärldens mest kreativa namn, den här gången med belgiske designern Glenn Martens, känd för sitt nyskapande arbete med Y/Project och Diesel. Samarbetet bjuder på en unik kollektion som suddar ut gränserna mellan konst, humor och vardagsmode.

En hyllning till individualitet och självuttryck

Kollektionen presenterar ett brett utbud av plagg för både kvinnor, män och unisex, samt en rad accessoarer. Martens beskriver själv samarbetet som en ”familj av plagg” med flera personligheter och användningsområden.

”Jag är alltid intresserad av kläder som vi verkligen lever i, som förändras med oss varje dag,”

H&M:s mest kreativa samarbete hittills

Ann-Sofie Johansson, H&M:s kreativa rådgivare, kallar kollektionen för ett av varumärkets mest spännande samarbeten någonsin:

”Glenn är en talangfull och radikal tänkare. Hans design leker med arketyper och visar essensen av vad det betyder att klä sig varje dag.”

Kollektionen tar inspiration från H&M:s arkiv och tolkar klassiska plagg, som rutiga skjortor, bomberjackor och jeans, på nya sätt. Varje plagg har fått en trompe-l’œil-effekt eller formförändrande detaljer med hjälp av folie, tråd och skulpturala snitt.

Brittisk humor möter haute couture

I kampanjen syns Joanna Lumley och Richard E. Grant, tillsammans med flera nya ansikten, i en humoristisk tolkning av ett familjeporträtt. Kombinationen av brittisk excentricitet och Martens avantgardistiska formspråk sätter tonen för hela samarbetet.

”Folk borde bära vad de vill, det är det som gör mode spännande,” säger Joanna Lumley.

”Jag älskade att spela patriarken i den här vilda och stiliga familjen,” tillägger Richard E. Grant.

Släpp och tillgänglighet

H&M x Glenn Martens-kollektionen lanseras i utvalda butiker och på hm.com den 30 oktober. Ett firande i London planeras i samband med lanseringen, mer information väntas snart.