HUGO fortsätter sin Red Means GO-kampanj för FW26

HUGO presenterar nästa kapitel i kampanjen Red Means GO. Den här gången följer varumärket fem kreatörer genom stadens tempo, där ambition och självständighet möter pressen att lyckas. Samtidigt får plagg från HUGO:s höst- och vinterkollektion 2026 ta plats.

En kampanj om att fortsätta framåt

Den första delen av Red Means GO fokuserade på motståndet som kan väcka ambition. I den nya kampanjen ligger fokus i stället på vad som händer efter att man tagit det första steget. Att börja är en sak, men att fortsätta när tvivlet kommer är en annan.

Kampanjen samlar fem internationella kreatörer: Aaron Altaras, Tereza Mundilová, Cato, Temitayo Famakinwa och Nick Cheo. Genom film och bilder skildras deras vardag, arbete och jakt på nya möjligheter.

Budskapet kretsar kring de förväntningar och invändningar som många möter när de väljer att gå sin egen väg. Fraser som ”You have potential, but…” och ”That’s not how the world works” dyker upp i kampanjens digitala kommunikation. De representerar rösterna som ifrågasätter ens mål och får en att tvivla på sin egen potential.

HUGO vill med kampanjen visa en mer ofiltrerad sida av ambition. I stället för en perfekt fasad ligger fokus på osäkerheten, pressen och beslutsamheten som följer med att försöka nå sina mål.

Skräddat möter avslappnade silhuetter

Kampanjen lyfter även fram nyckelplagg från HUGO:s höst- och vinterkollektion 2026. För herrkollektionen står texturer och material i fokus, med rutmönster i säsongens färger, skräddade ytterplagg och plagg i satinliknande material.

Bland plaggen finns en jacka i nappaläder med skjortkrage och bröstfickor, som kombineras med baggy jeans i svart, styv denim. En ledigare kofta adderar ytterligare lager till looken.

På damsidan handlar det om långa silhuetter och smalare snitt. Enkelknäppta kavajer med klassiska mönster kombineras med finstickade plagg och strukturerade kappor med mer lekfulla slag.

Kollektionen hämtar inspiration från 90-talets mode, men presenterar uttrycket med en modern attityd. Resultatet är en blandning av klassiskt skrädderi, tydliga materialval och en mer avslappnad styling.

HUGO:s höst- och vinterkollektion 2026 finns nu tillgänglig globalt i varumärkets butiker, hos utvalda återförsäljare och online.