Instagram kan snart låta dig lägga upp 90 minuter långa videor

Instagram ser ut att ta ett nytt steg mot längre videoinnehåll. Plattformen testar nu videor på upp till 90 minuter för utvalda kreatörer i USA och gör det möjligt att titta på Reels direkt via Apple TV. Satsningen är en del av Instagrams försök att konkurrera med YouTube.

Instagram vill satsa på längre videor

Instagram har länge förknippats med korta klipp, bilder och Reels. Nu vill plattformen ge kreatörer större möjligheter att publicera längre innehåll, som poddar, intervjuer, vloggar och videoserier. Testet omfattar längre videor i liggande format, med varierande längdgränser på upp till 90 minuter. Funktionen testas i nuläget med en mindre grupp kreatörer i USA, efter tidigare tester i Brasilien.

Samtidigt ska kreatörer kunna dela kortare klipp från sina längre videor som Reels. På så sätt kan tittare upptäcka innehållet genom korta klipp och sedan hitta hela videon på Instagram.

Plattformen utvecklar också sin funktion för videoserier. Tanken är att kreatörer ska kunna samla episodiskt innehåll på sina profiler och göra det enklare för följare att hitta nya avsnitt.

Instagram kommer till Apple TV

Satsningen handlar inte bara om längre videor i mobilen. Instagram utökar även sin TV-app till Apple TV i USA. Där ska användare kunna titta på Reels, videoserier och annat innehåll på en större skärm. Appen har sedan tidigare funnits på utvalda TV-plattformar, bland annat Samsung, Fire TV och Google TV i USA.

Instagram planerar dessutom en funktion som låter användare styra videouppspelningen på TV:n direkt från mobilen. Det ska också bli möjligt att spara innehåll på telefonen för att titta på det senare via TV:n.

Livesändningar ska samtidigt bli enklare att upptäcka. Instagram testar förändringar som kan göra att livesändningar når personer utanför kreatörens befintliga följarskara, bland annat genom Reels-flödet.

Vill konkurrera med YouTube – men utan annonsdelning

Instagrams nya funktioner visar att plattformen vill ta en större plats inom längre videoinnehåll. Genom att kombinera Reels med längre videor och TV-tittande försöker företaget locka både kreatörer och tittare som annars kanske väljer YouTube.

Det finns dock en viktig skillnad mellan plattformarna. Instagram har ännu inte presenterat något generellt system där kreatörer får en andel av annonsintäkterna från sina videor, liknande YouTubes partnerprogram.

Enligt Instagram får vissa kreatörer redan direkt finansiering för längre innehåll. Plattformen uppger också att den undersöker olika sätt för kreatörer att tjäna pengar genom varumärken, fans och Instagram självt.

Någon långsiktig modell för hur intäkterna ska fördelas är däremot inte presenterad.

För kreatörer innebär satsningen fler möjligheter att publicera längre innehåll utan att behöva hänvisa publiken till en annan plattform. Frågan är om Instagram också kommer att erbjuda ekonomiska incitament som gör det värt att satsa mer på plattformen.

Än så länge är funktionerna under test och det finns inga uppgifter om när möjligheten att publicera videor på upp till 90 minuter kan bli tillgänglig för alla användare.