Kai Cenat lanserar klädmärket Vivet i emotionell YouTube-video

När Kai Cenat laddade upp en 23 minuter lång video med titeln ”I Quit” på YouTube trodde många att det var över. Fans världen över förberedde sig på ett avsked från en av streamingvärldens största profiler. Men bakom rubriken dolde sig något helt annat. Istället för ett farväl till internet var videon en emotionell introduktion till hans nya klädmärke, Vivet.

Videon är filmad som en kortfilm, med cinematiskt uttryck och ett ovanligt sårbart tonläge. Kai pratar öppet om den press som kommer med att vara känd för ”en sak” och känslan av att sitta fast i en roll som andra byggt upp åt honom. Han beskriver hur han tänkt på sina mål, sina drömmar och hur det börjat skava att inte få utforska mer än sin streamer-identitet.

”Jag tänker på alla mål jag vill uppnå, men inte gör det, för att jag bara är känd för en grej”, säger han i videon.

En av de starkaste scenerna utspelar sig på en strand, där Kai har ett djupt samtal med sin mamma. Ett ärligt, rått ögonblick där han öppnar upp om självtvivel, inre press och rädslan för att inte hitta riktig mening trots all framgång. Han ber henne om råd. Om vägledning. Om tillåtelse att följa något nytt.

Han är tydlig med att han inte är deprimerad. Det handlar inte om mörker, det handlar om mening. Om att vilja känna sig uppfylld, inte bara framgångsrik.

Därifrån skiftar filmen både geografiskt och känslomässigt. Kameran följer Kai till Italien, där han presenterar grunden till Vivet. Vi får se honom på plats i produktionen, involverad i materialval, detaljer och tillverkning. Det är inte en ”slap my name on it”-kollektion. Han är där. På golvet. I processen. Med händerna i det.

Lanseringen kommer efter en period där Kai synts mindre på stream och efter ett inlägg på X i december där han pratade om sitt mående. För många fans blir det här därför en logisk fortsättning, en förklaring snarare än en chock. En evolution.

Med Vivet tar Kai Cenat ett tydligt kliv bort från att bara vara ”streamern Kai” och närmar sig rollen som kreatör, designer och entreprenör. Han byter delvis skärm mot sömmar, chat mot textil, content mot konstruktion.