Kerby Jean-Raymond regisserar kortfilmen 'CrateMaster' för Reebok

Gemenskap, kreativitet och kärleken till basket

Kerby Jean-Raymond är en amerikansk modedesigner som grundat klädmärket Pyer Moss. Han skapade nyligen historia när Pyer Moss blev det första svarta och US-ägda modehuset som bjöds in av Pari’s Chambre Syndicale, att visa upp sin kollektion på Paris Couture Week i år.

Kerby Jean-Raymond är även en av Reeboks senaste samarbetspartners, och agerar varumärkets Vice President of Creative Direction. Nu visar de upp Jean-Raymond’s senaste initiativ, vilket är kortfilmen CreateMaster. Tillsammans berättar de en historia om ungdomen i Brooklyn, New York – med fokus på det vardagliga livet, men även kärleken till basket. Det blir en film som fortsätter lyfta fram Reeboks kreativa framtidsvision – som tar avstamp i sport och gemenskap.

CreateMaster är inspelad i Bronsville, New York som ligger nära Jean Raymond’s egna hemstad Flatbush. Vi får följa de unga invånarnas vardagsliv medan de planerar en basketturnering som ska kora nästa CreateMaster.

“For inner city areas like Brooklyn, where this particular story is told, access to play is a big issue – you have so many people with so little resources and even less space. While CrateMaster shines a light on that, it more so defines the power of community and play that motivates these youth to create their own access, to be with one another and to compete” säger Kerby Jean-Raymond.

För att kicka igång arbetet som VP och Creative Director på Reebok samarbetade Jean-Raymond med Reebok Artistic Marketing Director Jide Osifeso. De skapade då fram videoserien Reconnect. Tillsammans jobbar de för att ta fram varumärkets ny identitet, och kommer fortsätta driva Reeboks estetik framåt genom globala kampanjer och kollektioner.

Spana in kortfilmen CreativeMaster högst upp i artikeln!