Doechii, ROSÉ och Questlove - se Levi’s nya globala kampanj "Behind Every Original"

Under årets Super Bowl passade Levi’s på att lansera sin nya globala kampanj ”Behind Every Original”. Men istället för att fokusera på kända ansikten valde klädjätten ett oväntat perspektiv: de lät bakdelen stå i centrum.

Genom att filma både superstjärnor och vardagshjältar uteslutande bakifrån vill Levi’s hylla de personer som driver kulturen framåt. Tanken är enkel, bakifrån är jeansens mest ikoniska vinkel, där den välkända sömmen och den röda fliken (Red Tab™) direkt avslöjar märket.

Från NBA-stjärnor till Woody

I reklamfilmen ”Backstory”, som regisserats av Kim Gehrig, syns en imponerande blandning av profiler. Bland namnen finns:

• ROSÉ: Global superstjärna.
• Shai Gilgeous-Alexander: NBA-stjärna och MVP.
• Questlove: Prisbelönt musiker och filmskapare.
• Doechii: Grammy-vinnande artist som avslutar filmen med ett dansnummer.
• Woody: Den älskade karaktären från Disney-Pixars Toy Story.

Filmen är en visuell resa genom musik, sport och mode, ackompanjerad av James Browns energiska klassiker ”Get Up Offa That Thing”.

150 år av kultur

Valet att lansera kampanjen under Super Bowl var strategiskt, då matchen spelades på Levi’s Stadium i Kalifornien. Enligt Kenny Mitchell, marknadschef på Levi Strauss & Co, är kampanjen ett sätt att knyta samman varumärkets plats i historien med dagens moderna fans.

”Den här kampanjen firar vår plats i centrum av musik, sport och mode, och i garderoberna hos fans över flera generationer”, säger Mitchell.

Autenticitet framför kändisskap

För att göra filmen så äkta som möjligt filmades inte bara kändisar. Produktionsteamet reste mellan Los Angeles, Oklahoma City och London för att fånga riktiga cowboys, byggarbetare och klättrare i deras vardag. Efter själva huvudfilmen kommer korta klipp att släppas där stjärnorna ”avslöjas”, men fokus ligger hela tiden på rörelse och personligt uttryck snarare än ren berömmelse.

Genom att hylla allt från George Michaels ikoniska stil till moderna tolkningar av Bruce Springsteens legendariska skivomslag, visar Levi’s att de har varit en del av världens stora ögonblick i över 150 år.