LEVI’S® PRESENTERAR 2017 ÅRS PRIDEKOLLEKTION

Till sommarens pridefestivaler lanserar Levi’s® imorgon sin fjärde limiterade Pridekollektion. Temat på årets kollektion är “Fight Stigma” – ett budskap som från början lyftes fram av HBTQ-aktivister under 1980-talet och som varit aktuellt sedan dess. Överskottet från försäljningen av kollektionen går oavkortat till Levi’s® partners för att stötta HBTQ-rörelsen – Harvey Milk Foundation och Stonewall Community Foundation.

Levi’s® har en lång historia av att stötta HBQT-personer och har länge varit förespråkare mot diskriminering och kämpat för jämlikhet. Man var bland annat det första Fortune 500-bolag att erbjuda förmåner till homosexuella par och var även första Kaliforninenbaserade bolaget att stödja lagändring för samkönade äktenskap. Kampen för jämlikhet är invävt i hela verksamheten.

Efter flera Levi’s®-kollektioner som firar varumärkets tro på total jämlikhet, tjänar Levi’s® Pride 2017-kollektion och dess ”Fight Stigma”-budskap som en påminnelse om att stå upp för jämställdhet i alla lägen och att aldrig glömma dem vi förlorat och aktivisterna som påbörjade kampen mot stigmatiseringen av HBTQ-personer.

”Att kämpa mot stigmatiseringen är viktigt. Vi anser att det är vårt ansvar att stå upp för våra tiders problem. Levi’s® har alltid varit med på den här resan och kämpar ständigt för jämställdhet, mänskliga rättigheter och ger alla en röst.”, säger Grant Barth, ansvarig för Pridekollektionen på Levi’s®.

Årets kollektion har även inspirerats av AIDS Memorial Quilt, ett enormt lapptäcke i San Francisco som började som ett minnesmärke för människor som dött av aidsrelaterade orsaker. Idag väger det över 50kg är världens största verk av folkkultur.

”Vi ville göra något som påminner oss om att vi aldrig kan glömma folket, inklusive våra vänner och kollegor i HBTQ-communityt, som förlorade sina liv i denna förödande sjukdom. I mer än 30 år har vi stöttat organisationer som bekämpar hiv/aids och vi har bidragit med mer än 70 miljoner dollar i bidrag till hiv/aids-organisationer i mer än 40 länder.”, säger Grant Barth.

Levi’s® Pride 2017-kollektion säljs från och med imorgon exklusivt på www.levi.com och i Levi’s Studio® i Stockholm – en kombinerad butik, showroom och eventlokal. Belägen på Slöjdgatan 8 i centrala Stockholm, avser den pop up-inspirerade ytan att framhäva olika kollektioner från Levi’s®.

Se hela kollektionen nedan.

Levi’s® Pride Pin

Levi’s® Pride Patch