Nudie Jeans öppnar "Selvage Shop" på Södermalm

Medan många modeföretag stänger sina fysiska butiker, går Nudie Jeans mot strömmen. Idag den 6 november öppnade det svenska jeansvarumärket sitt nya butikskoncept Nudie Jeans Selvage Shop på Götgatan 34 i Stockholm, en plats som hyllar hantverket, hållbarheten och kärleken till denim.

En levande verkstad för raw denim

Selvage Shop handlar inte om snabb konsumtion. Här står dry denim, alltså otvättade jeans, i fokus, råa, styva och skapta för att slitas in med tiden. Varje par ska bli unikt, med slitningar som speglar bärarens liv.

”Vi öppnar inte för att sälja mer, utan för att visa vad Nudie Jeans egentligen handlar om, hantverk, hållbarhet och respekt för materialet,” säger vd och medgrundare Joakim Levin.

Jeans med livscykel

Butiken blir en fysisk symbol för Nudie Jeans filosofi: att varje plagg ska leva länge. Här kan kunder:

• Köpa nya dry jeans
• Lämna in sina gamla för värdering och återförsäljning
• Få gratis reparationer – oavsett hur slitna jeansen är

De mest karaktärsfulla paren säljs vidare som äkta vintage, vilket förlänger plaggets liv och stärker varumärkets hållbara DNA.

Tillbaka till kärnan

Nudie Jeans grundades i Göteborg 2001 av Joakim och Maria Erixon Levin med visionen att skapa kläder som ska användas, älskas och repareras, inte ersättas.

Varumärket har sedan dess vuxit organiskt till ett globalt namn inom hållbart mode, med butiker i städer som London, Berlin och Sydney och närvaro i över 50 länder. Varje år lagas mer än 70 000 par jeans av Nudie Jeans, ett bevis på att deras hållbarhetsfilosofi inte bara är marknadsföring, utan praktik.

”Att laga jeans är inte en trend för oss. Det är en logik,” säger Joakim Levin.

Med Selvage Shop återvänder Nudie Jeans till sina rötter, ett manifest mot slit-och-släng och ett tydligt statement: riktigt mode ska hålla.