Renault lanserar första bilupplevelsen på Spotify

Renault tar ett oväntat och banbrytande grepp i lanseringen av nya Renault 5 E-Tech. I stället för att hålla sig till klassiska bilhallar, eller ens bara digitala annonser, lanseras bilen nu på Spotify. Den helelektriska modellen får ett eget musikalbum, komplett med beats skapade av bilens egna ljud.

I centrum av kampanjen står R5 IS BACK, ett fem spår långt album där varje låt bygger på autentiska ljud från bilen. Vi snackar blinkers, dörrstängningar och till och med elmotorns surr. Allt för att skapa en bilupplevelse du faktiskt kan lyssna på.

Så funkar lanseringen

Renault använder Spotifys kreativa verktyg som:

• Canvas (loopade visuals som visas till varje låt)
• Artist Pick (framhäver bilens info som om den vore en artist)
• Merch (med möjlighet att boka provkörning)
• Tour Dates (där du ser var och när du kan testa bilen i Sverige)

Genom låtarnas ”lyrics” får du storytelling om bilens features, och direktlänkar till bokning av provkörning.

Bakom kampanjen står reklambyrån Leo, som är först i världen med att använda Spotifys artistverktyg för att lansera en bil. Joakim Labraaten, Executive Creative Director på Leo, förklarar greppet så här:

”Vill man förändra beteende måste man förändra formatet.”

Renault 5 E-Tech går nu att upptäcka via musik och visuals på Spotify.