Sonic teamar upp med OS - SEGA och IOC inleder nytt samarbete

Det är officiellt, SEGA och Internationella Olympiska Kommitén (IOC) har slagit sig ihop i ett nytt flerårigt samarbete som förenar två ikoniska världar: Sonic the Hedgehog och de Olympiska spelen.

Samarbetet, kallat ”Five Rings”, firar både Sonics arv och de olympiska värderingarna, excellence, respect och friendship. Första teasern visar de klassiska olympiska ringarna i en supersonisk Sonic-stil, en blinkning till både fart och framtid.

Sonic x OS – ett oväntat men perfekt par

Enligt SEGA:s president Shuji Utsumi handlar samarbetet om mer än bara nostalgi:

”Vi vill bygga gemenskaper som är inkluderande och respektfulla världen över. Att samarbeta med IOC låter oss föra fram de värderingarna – och samtidigt fira kreativitet och mångfald,” säger Utsumi.

Även IOC är taggade på samarbetet. Elisabeth Allaman, vice vd på IOC TMS, förklarar:

”Att kombinera de ikoniska olympiska ringarna med en älskad karaktär som Sonic öppnar nya sätt för fans i alla åldrar att uppleva sportens och lekens anda.”

Mer än bara spel – en global merch-satsning

Den första delen av samarbetet syns i specialframtaget konstmaterial, men planen är mycket större. Under 2026 kommer en hel merch-kollektion lanseras, och SEGA och IOC söker redan partners för att ta fram produkter som kläder, leksaker och samlarprylar.

Detta ingår i IOC:s bredare Global Licensing Strategy, som ska hålla OS-andan levande även mellan spelen. Genom samarbeten med kreativa varumärken vill man locka en yngre publik med allt från streetwear till sportutrustning och collectibles.