Theo James blir Gants nya globala ambassadör

Theo James är Gants nya globala varumärkesambassadör. Den brittiska skådespelaren syns i Gants nya höst- och vinterkampanj för 2026.

Samarbetet börjar med Gants Fall/Winter 2026-kampanj, som har fotograferats i området Tribeca i New York.

Theo James är bland annat känd för sina roller i The White Lotus, The Gentlemen och Divergent. Under sin karriär har han gjort sig känd för en stil som är både avslappnad och välklädd.

Theo James frontar Gants nya kampanj

I den nya kampanjen bär James flera plagg från Gants Fall/Winter 2026-kollektion. Kollektionen innehåller bland annat ytterkläder, skräddade plagg och mer vardagliga basplagg. Inspirationen kommer från 1990-talets New York och den avslappnade känslan inom amerikanskt mode.

Gant kombinerar klassiska material och lager på lager med en modern silhuett.

”Det känns tidlöst”

Theo James säger att det var Gants tidlösa känsla som lockade honom till samarbetet. Han lyfter även fram varumärkets historia och hur Gant lyckas kombinera sitt arv med en modern känsla.

”Det finns en ärlighet i den balansen. Kläderna har en självklar enkelhet, kombinerad med en elegans som aldrig går ur stil,” säger Theo James.

Gants vd Fredrik Malm menar samtidigt att James passar bra ihop med varumärkets fokus på autenticitet och kvalitet.

Den nya kampanjen med Theo James lanseras globalt den 1 september 2026.