Timberland hyllar sin historia med nya kampanjen The A to Z of Timberland

Timberland firar över 50 år av historia med sin nya globala kampanj The A to Z of Timberland. Kampanjen lyfter personerna, platserna och rörelserna som har gjort den klassiska Timberland-kängan till en självklar del av kultur och mode.

Från arbetskläder till streetwear och hiphop har Timberland fått en betydligt större roll än bara som ett skomärke. Nu berättas historien genom ett slags visuellt alfabet där varje bokstav representerar en del av märkets identitet.

RZA frontar kampanjen

En av kampanjens största profiler är RZA, grundare av Wu-Tang Clan. Han både medverkar i och berättar kampanjfilmen, vilket knyter an till Timberlands långa historia inom hiphop.

Även artisten Yaeji, skateboardåkaren Tyshawn Jones och OS-mästaren Sha’Carri Richardson finns med. Den Paris-baserade kreatören Garance Vallée bidrar dessutom med sitt perspektiv på design och hantverk.

Kampanjen blandar nya bilder med äldre material från personer som The Notorious B.I.G., Tyrese, O.G.C. och Ozzy Osbourne. På så sätt kopplas flera generationer av artister och kreatörer samman genom Timberlands historia.

Från Yellow Boots till Beef & Broccoli

En stor del av kampanjen handlar om den ikoniska Original Yellow Boot, som communityn ofta kallar ”Butters”. Kängan har under flera decennier gått från att vara ett praktiskt arbetsplagg till att bli en av streetwearvärldens mest igenkännbara skor.

Även uttrycket “Beef & Broccoli” får plats i kampanjen. Namnet kommer från New Yorks streetkultur under 90-talet och syftar på den bruna och gröna färgkombinationen som blivit en klassisk Timberland-look.

B står också för ”Boroughs” och kopplas bland annat till en kreativ tolkning av New Yorks tunnelbanekarta. Andra bokstäver lyfter teman som community, heritage, legacy och individuality.

En historia som skapats av communityn

Timberland beskriver kampanjen som ett visuellt och verbalt lexikon som formats av människor runt märket. I stället för att berätta en enda historia vill företaget visa hur olika communities har gjort Timberland till sin egen.

Kampanjen innehåller därför även material skapat av fans och communityn, bland annat memes och annat innehåll från sociala medier.

”The A to Z of Timberland är ett visuellt lexikon som bokstavligen skrev sig självt,” säger Maisie Willoughby, Timberlands Chief Marketing Officer.

Kampanjen lanseras globalt från den 9 september och kommer att synas genom digital utomhusreklam, event, butiksaktiveringar och innehåll i sociala medier.

För Timberland blir det samtidigt ett sätt att visa hur den klassiska gula kängan fortsatt leva vidare genom nya generationer, från New Yorks gator till dagens globala mode- och musikscen.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Timberland Europe (@timberland_eu)