Lily Collins blir Zalandos första globala ambassadör

Glöm tillrättalagda turistbilder och polerade klichéer. I Zalandos nya storsatsning, som lanseras idag den 9 mars, är det den spontana och stundtals kaotiska europeiska sommaren som står i centrum. Som varumärkets allra första globala ambassadör tar Lily Collins, känd från bland annat Emily in Paris, rollen som en stilguide genom säsongens alla vändningar.

Från dolda badvikar till fullsatta torg

Kampanjen bygger på Collins egna erfarenheter av att bo och arbeta i städer som London och Rom. Tanken är att fånga den där speciella energin som uppstår när städerna vaknar till liv, uteserveringarna fylls till bredden och planerna ändras i sista sekunden.

”Jag känner väl till känslan av att dagen startar på ett kafé och slutar på en totalt oväntad plats”, säger Lily Collins i ett uttalande. ”Jag är glad att min första kampanj med Zalando hyllar sommarens verkliga och oslipade sida.”

”What Do I Wear?” – Svaret på ett universellt dilemma

Zalando fortsätter att bygga vidare på sitt koncept kring frågan ”What Do I Wear?”. Genom filmiska berättelser och ett brett sortiment vill de visa att de har lösningen oavsett om dagen bjuder på ett dopp i en gömd vik eller en spontan middag på ett livligt torg.

Enligt Sara Spännar, VP Global Marketing på Zalando, var valet av Collins självklart. Hon menar att skådespelaren utstrålar just det självförtroende och den stil som Zalando vill inspirera sina kunder till.

Ett kreativt samarbete

Bakom kampanjen står den välrenommerade reklambyrån Wieden+Kennedy Amsterdam. Förutom huvudfilmen, regisserad av Weiland Brothers, kommer kampanjen att synas brett i sociala medier och i utomhusmiljöer över hela Europa. I det digitala materialet får Collins även sällskap av modekommentatorn och kreatören Ly.as.

Kampanjen rullas ut på samtliga av Zalandos marknader med start idag.