Zalando satsar på löpning - tar över tre europeiska storstäder

Zalando växlar upp sin satsning på löpning. Som en av huvudsponsorerna för World Athletics Road Running Championships 2026 lanserar företaget konceptet ”Run Like a Local”, där löpning blandas med musik, mat och lokala communities. Först ut är Köpenhamn, där Zalando under veckan kring Copenhagen Half Marathon byggt ett program som sträcker sig långt utanför själva tävlingsdagen. Därefter fortsätter satsningen vidare till Berlin och Rom.

Flera dagar av löpning, musik och pasta

I Köpenhamn började aktiviteterna redan den 16 september. Programmet innehöll morgonlöpningar med frukost, löpteknik, yoga och breathwork, men också kvällsaktiviteter. Under Run & Rave & Pasta kombinerades löpning med ett mobilt DJ-set följt av gemensam pasta efter passet.

På fredagen fortsatte uppladdningen med en shakeout run genom centrala Köpenhamn, innan helgens lopp tog över staden.

Tanken bakom ”Run Like a Local” är ganska enkel. I stället för att enbart fokusera på tider och personbästan vill Zalando använda löpningen som ett sätt att upptäcka en stad och komma närmare dess lokala löparscen.

Halvmaraton & 230 meter lång tunnel

Den största aktiveringen väntade under söndagens halvmaraton. När löparna kom fram till BLOX under den sista delen av loppet möttes de av en 230 meter lång musiktunnel fylld med disco-ljus och musik. DJ ¡Harty! stod för live-setet medan löparna tog sig genom tunneln på väg mot målgången.

Även på andra delar av banan byggdes aktiviteter upp. Vid Nørrebros Runddel stod Kamal från danska duon Hav & Kamal vid mikrofonen som hypeman, samtidigt som flera cheer zones placerades ut längs loppet.

”Run Like a Local” fortsätter till Berlin och Rom

Under hösten tar Zalando med sig ”Run Like a Local” till tre europeiska löparstäder genom samarbeten med Copenhagen Half Marathon, BMW Berlin Marathon och Rome Marathon. Tanken är att knyta ihop loppen genom samma grundidé, men låta den lokala löparkulturen i respektive stad stå i centrum.

Satsningen går också hand i hand med Zalandos bredare ambition inom running. På plattformen har företaget bland annat lanserat World of Running Hub, där sport- och löparprodukter samlas tillsammans med inspiration och digitala shoppingfunktioner. Men i Köpenhamn syns framför allt ambitionen att ta plats utanför själva e-handeln.

Run raves, cheer zones, DJ:s och gemensamma måltider gör löpningen till en social upplevelse snarare än bara ett lopp. Och med Berlin och Rom näst på tur ser ”Run Like a Local” ut att bli en tydlig del av Zalandos fortsatta satsning på running.

Som en del av kampanjen har Zalando även kurerat ett urval av key styles och löparutrustning för hela löparresan. Urvalet kombinerar performance med stil och innehåller bland annat träningslooks, löparskor och accessoarer.