Beyoncé x Levi’s® är tillbaka med Reiimagine Chapter 3: "Refrigerator"

Levi’s® och Beyoncé fortsätter sitt starka samarbete med ett nytt kapitel i kampanjen REIIMAGINE. Den här gången tar de sikte på ett klassiskt ögonblick från varumärkets historia – den ikoniska Refrigerator-reklamen från 1988 – som nu fått en modern twist.

I kampanjfilmen ser vi Beyoncé kliva in i en solig amerikansk vägkrog, iklädd en tidlös look med:

• Levi’s® Westernskjorta
• 501® Original Shorts
• Ribbat vitt linne
• Röd paisleymönstrad bandana

Allt förpackat med den självsäkerhet och edge som både Beyoncé och Levi’s® blivit kända för.

Från musik till mode

Kampanjen bär inte bara Beyoncés signaturstil, utan innehåller även ett cameo-framträdande av Willie Jones. En artist som medverkar på hennes senaste album Cowboy Carter. Det stärker ytterligare kopplingen mellan Levi’s® och den kreativa värld Beyoncé skapat runt sin musik och sin stil.

Bakom kameran hittar vi Grammy-vinnaren Melina Matsoukas, som återigen står för regi. Samma kreativa kraft låg bakom flera av Beyoncés tidigare projekt. Tillsammans med Emmy-belönade Marcell Rév och fotografen Mason Poole har de skapat en kampanj där varje detalj lyfter fram både Levi’s® rötter och den samtida kultur den fortsätter forma.

Kampanjen rullas ut globalt och kommer att synas i TV och streamingstjänster, digitala plattformar och sociala medier, och utomhusreklam världen över. Levi’s® fortsätter att sätta sin klassiska estetik i ny kontext och visar varför denim fortfarande är en av modevärldens starkaste ikoner.