Behind the Brand - Historien bakom Chrome Hearts

I DOPEST ”Behind the Brand”-serie lyfter vi fram historierna bakom några av världens mest inflytelserika varumärken. Den här gången riktar vi blicken mot Chrome Hearts, märket som förvandlade silver, läder och rock’n’roll till lyx. Med sitt ikoniska gotiska kors som signatur har Chrome Hearts byggt ett eget universum där rebellisk attityd möter high fashion.

Från customläder till rock’n’roll-luxury

Historien om Chrome Hearts börjar 1988 i Los Angeles. Grundaren Richard Stark, en före detta motorcyklist och läderskräddare, startade märket tillsammans med Leonard Kamhout (smyckesdesigner) och John Bowman (läderhantverkare).

Det började som ett sidoprojekt för att skapa skräddarsydda MC-kläder, rejäla läderjackor, byxor och accessoarer för människor som levde på två hjul.

Men det som började i ett garage blev snabbt något större. Hollywoods rockscen upptäckte märket, och när Guns N’ Roses, Aerosmith och The Rolling Stones började bära Chrome Hearts, tog det fart på riktigt.

Richard Stark driver fortfarande Chrome Hearts tillsammans med sin fru Laurie Lynn Stark och deras barn, vilket ger märket en familjär, men kompromisslös prägel.

Lyx möter punk

Chrome Hearts bröt mot allt som modevärlden stod för på 90-talet. Istället för att följa trender skapade man ett universum av silver, svart läder, kors, dolkar och fleur-de-lis, en stil som förenade punkens attityd med lyxens hantverk.

Varje smycke och varje söm tillverkades för hand i L.A., med äkta sterling silver och italienskt läder. Det blev en symbol för rebellisk exklusivitet, ett varumärke som du inte bara kunde köpa, utan behövde tillhöra.

Trots att Chrome Hearts länge vägrade klassisk marknadsföring och e-handel, växte hypen. Märket började dyka upp på artister som Kanye West, Drake, Lil Uzi Vert och Travis Scott, personer som förstod dess råa estetik och exklusivitet.

Allt från design till produktion hålls internt, vilket är ovanligt i dagens modeindustri. Det är också anledningen till varför märket känns äkta, exklusivt och otillgängligt, precis som det ska vara.

I dag är Chrome Hearts ett globalt fenomen med butiker i Tokyo, Paris, New York och Seoul, men fortfarande med samma hantverksmässiga DNA som på 80-talet.

Vilka har haft på sig Chrome Hearts

Precis som många andra ikoniska varumärken har Chrome Hearts fått ett enormt uppsving tack vare stöd från artister, musiker och kändisar världen över. Nedan ser du några av profilerna som har burit märket.