Demna visar sin första Gucci-kollektion för SS27

Demna visade upp sin första kollektion för Gucci där han får sätta sin egen prägel på det italienska modehuset. SS27-visningen blandade skräddat, streetigare silhuetter och klassiska Gucci-detaljer.

Gucci SS27 heter ”The Store Show” och är den första kollektionen som fullt ut visar Demnas personliga vision för Gucci sedan han tog över som kreativ chef.

Visningen är utformad som en framtida Gucci-butik. Kollektionen visar samtidigt hur Demna vill att Gucci ska kännas framöver, både när det gäller kläder och butikernas design.

En blandning av klassiskt och nytt

Herrkollektionen öppnade med kortare byxor och loafers utan strumpor. Därefter kom skräddade plagg med markerade axlar och en blandning av italiensk elegans och mer avslappnade silhuetter.

Demna använde också korta jackor med rundare former tillsammans med smalare och mer avslappnade jeans. För damkollektionen blandades klassiskt borgerligt mode med ridinspirerade detaljer, kostymer och kjolar.

Tartan, läder och rutiga ulltyger får stor plats. Kollektionen innehöll även flera av Guccis klassiska detaljer, bland annat Horsebit, som syns på väskor, bälten och skor.

Gucci möter nattliv och glamour

Mot slutet blev kollektionen mer dramatisk. Lingerie kombinerades med stora shearling-jackor, medan kvällsplagg fick en mer slimmad och elegant form. En av kollektionens mest speciella looks var en lång och kroppsnära klänning som hålls på plats med en hängande droppformad vikt.

Även accessoarerna fick en stor roll. Gucci presenterade nya versioner av Horsebit-väskor, små partyväskor och modeller med inspiration från märkets klassiska Bamboo-design. Även GG Marmont och Ophidia återkommer.

På skosidan fick Gucci-loafers en ny, modern form med en kantigare tå och en grövre sula. Kollektionen innehöll också stövlar med ridinspirerade detaljer och höga klackar.

En ny riktning för Gucci

Med The Store Show vill Demna koppla ihop Guccis historia med en ny riktning. Inspirationen kommer bland annat från The Savoy, hotellet i London där Gucci-grundaren Guccio Gucci arbetade och där människor från olika delar av världen möttes.

Visningen handlar därför inte bara om kläder. Hela miljön är skapad för att visa hur framtidens Gucci-butiker kan se ut.

Gucci SS27 visas i fyra rum med material som marmor, sten och brons. Lokalerna ser medvetet halvfärdiga ut, med råa väggar och material som ska ge känslan av en butik under uppbyggnad.

The Store Show markerar därmed början på Demnas tydligare era hos Gucci.