H&M kombinerar mode, AI och konst på London Fashion Week

H&M visade sin nya H&M&You&I Spring 2027-kollektion under London Fashion Week. Visningen i Olympia kombinerade mode, konst och ny teknik i ett stort visuellt format.

Kvällens show skapades tillsammans med fotografen Nick Knight och hans plattform ShowStudio. Bakom modellerna visades AI-genererade bilder som förvandlade fotografier och målningar till rörliga konstverk. När modellerna gick längs catwalken följde bilderna deras rörelser och skapade en levande bakgrund.

Historiska referenser möter modern stil

Kollektionen hämtade inspiration från bland annat Wuthering Heights och Marie Antoinette. Satinjackor med band och detaljerade snörningar blandades med mörk denim, paisleymönster och höga cowboyboots.

Herrplaggen hade samtidigt en mer filmisk känsla med influenser från 80- och 90-talets filmer. Boxiga silhuetter och avslapprad skräddning stod i centrum.

Mot slutet av showen fick modellen Alex Consani och skådespelaren Archie Renaux en egen scen om kärlek och hjärtesorg, medan AI-bilderna bakom dem gav känslan av en renässansmålning i rörelse.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by H&M (@hm)

Visningen stördes även kort av tre PETA-aktivister som protesterade mot användningen av ull. Showen fortsatte därefter och H&M kunde genomföra resten av presentationen.

pEta is back on the runway in London for HM pic.twitter.com/ljqwclAcda

— lyas (@lyasssssss) September 17, 2026