Oatly gör Petra Fagerströms modevisning till en drink

Vad skulle en modevisning smaka som? Under London Fashion Week testar Oatly och den svenska designern Petra Fagerström att ge frågan ett svar, i form av en drink.

Inför Petra Fagerströms Spring/Summer 2027-visning har de två svenskfödda varumärkena gått ihop för att översätta kollektionens uttryck till smak. Resultatet är en egen version av en London Fog, gjord på Oatlys havredryck, Earl Grey-te och en touch av sötma.

Mode möter smak

Petra Fagerström är känd för att utmana traditionella idéer kring mode och femininitet. En central del av hennes design är så kallad lenticular pleating, där hundratals handsydda veck skapar en nästan digital och föränderlig effekt. Oatly har på liknande sätt byggt mycket av sin identitet kring att göra något annorlunda av en vardaglig produkt.

Tanken är att drinken ska spegla SS27-kollektionen genom kontraster. Den krämiga havredrycken möter Earl Greys tydliga smak och en subtil sötma.

Serveras under London Fashion Week

Drinken serverades till gäster under Petra Fagerströms SS27-visning i London.

För Oatly är samarbetet en del av företagets fortsatta satsning på kultur, kreativitet och design. För Petra Fagerström blir det samtidigt ett nytt sätt att låta en modekollektion upplevas med fler sinnen än bara synen.

Petra Fagerströms kollektioner finns bland annat hos Dover Street Market Paris, 10 Corso Como, H.Lorenzo och Stone Soup.