FIFA täckte över Levi's-loggan på VM-stadion - skapade istället hype

Under det pågående fotbolls-VM har ett av turneringens mest omtalade reklamögonblick inträffat, helt utan avsikt. Spelplatsen Levi’s® Stadium i Kalifornien tvingades dölja sitt namn på grund av FIFA:s stenhårdare regler kring ”clean stadiums”, där varumärken som inte sponsrar själva mästerskapet måste täckas över.

Men när arrangörerna tejpade över själva texten ”Levi’s®”, lät de den ikoniska, röd-formade bakgrunden, den så kallade ”Batwing”-loggan, vara kvar.

Loggan som inte behöver något namn

Resultatet blev raka motsatsen till vad FIFA ville. Istället för att gömma varumärket lyste den röda siluren upp på arenan, och fansen kände omedelbart igen det klassiska jeansmärket utan att en enda bokstav behövde synas.

Logotypen introducerades redan 1967 och är formad efter de klassiska sömmarna på bakfickorna av ett par Levi’s-jeans. Att loggan nu tar över i mötet mellan sport, mode och popkultur visar bara hur djupt rotat varumärket är över hela världen.

Det visade sig att Levi’s inte behöver sitt namn för att höras, loggan sa precis allt ändå.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)