Matthew M. Williams tar över Oakley som kreativ chef

Oakley har precis bekräftat att Matthew M. Williams, grundaren av 1017 ALYX 9SM och tidigare kreativ chef på Givenchy, kliver på som ny Creative Director för märkets kläder, skor och accessoarer (AFA).

Flytten innebär en ”homecoming” för Williams, som växte upp i Kalifornien med Oakley som en självklar del av sin ungdom. Nu ska han styra det ikoniska märket mot en framtid där extrem teknisk funktion möter modern lifestyle.

Ett dream team med Travis Scott

Det stannar inte vid Williams. I sin nya roll kommer han att jobba tätt ihop med ingen mindre än Travis Scott, som för närvarande är Oakleys ”Chief Visionary Officer”. Tillsammans förväntas duon sudda ut gränserna mellan ren sportprestanda och high-end streetwear.

Oakleys globala president, Caio Amato, sparar inte på krutet när han beskriver rekryteringen:

”Matthew har inte bara koll på design; han förstår hela landskapet. Han fattar kulturella nyanser över hela världen och kan prata design med samma passion som han pratar distribution och sourcing. Han ser helheten, och det var precis vad Oakley behövde.”

Från Givenchy till rötterna

Efter att ha lämnat Givenchy i slutet av 2023 har många undrat vad Williams nästa steg skulle bli. Valet föll på ett varumärke han själv burit hela livet. Williams säger själv att han tackade ja direkt eftersom Oakleys historia känns ”äkta” för hans egen bakgrund.

Förvänta dig att se mycket av Williams signaturspråk, industriella detaljer, innovativa material och en touch av ”techwear”, blandat med Oakleys tunga arv av innovation. Enligt ägarbolaget EssilorLuxottica kommer fokus ligga på att pusha tekniska framsteg utan att tappa stilen som gjort märket till en ikon på gatan.