Behind the Brand: Historien bakom True Religion

I DOPEST ”Behind the Brand”-serie lyfter vi fram historierna bakom några av världens mest inflytelserika varumärken. Den här gången riktar vi blicken mot True Religion, märket som under tidigt 2000-tal ritade om kartan för vad ett par jeans kunde vara.

Revolutionen i den femtrådiga sömmen

Historien om True Religion börjar 2002 i Vernon, California. Grundarna Jeff Lubell och Kym Gold hade en vision om att skapa denim som inte liknade något annat på marknaden. Medan andra märken strävade efter minimalism, gick Lubell åt motsatt håll.

Dem utvecklade den numera legendariska ”Super T”-sömmen, en teknik som krävde femtrådiga symaskiner (vilka de flesta fabriker inte ens ägde vid tidpunkten) för att skapa de där extremt tjocka, kontrasterande sömmarna som blivit märkets signum. Tillsammans med den leende Buddhan på loggan, som håller i en gitarr som en symbol för ”fred, lyx och bra vibbar”, föddes ett fenomen.

Från Beverly Hills till gatan

True Religion bröt mot denimvärldens oskrivna regler. Under 2000-talets första decennium lyckades märket med konststycket att vara lika populärt i high-end butiker i Beverly Hills som det var i musikvideor från Atlanta och Chicago.

Märket blev snabbt synonymt med ”premium denim”-vågen. Det handlade inte bara om passform, utan om att synas. De stora fickorna med de broderade hästskorna (U-loggan) blev en statussymbol. Om du bar ”Trues”, visade du att du hade koll.

Hiphopens kärleksförklaring

Det går inte att prata om True Religion utan att nämna dess massiva inflytande på hiphop-kulturen. Under 2010-talet fick märket en andra andning tack vare den framväxande trap- och drillscenen.

Artister som Chief Keef, 2 Chainz och Jim Jones gjorde märket till en del av sin uniform. Låten ”True Religion Fiend” av Chief Keef blev nästan som en inofficiell hymn för märket. För en hel generation rappare var True Religion mer än bara kläder; det var en del av livsstilen.

En comeback driven av nostalgi

Efter några år i skuggan av mer minimalistiska trender har True Religion gjort en kraftfull comeback under 2020-talet. Genom samarbeten med moderna giganter som Supreme, Palace och artister som Chief Keef (som äntligen fick ett officiellt collab 2022), har märket bevisat att deras estetik är tidlös.

I dag ser vi en ny generation, drivna av Y2K-trenden och en kärlek till arkivmode, som återigen rockar de stora sömmarna. True Religion har lyckats behålla sitt DNA: det är högljutt, det är dyrt och det är fortfarande ”Off The Grid”.

Vilka har burit True Religion?

Från de tidiga dagarna med Hollywoods elit till de senaste årens rap-ikoner, listan på profiler som gjort märkets hästsko till sin egen är lång. Här är några av de mest inflytelserika namnen: