Demna öppnar ett nytt kapitel på Gucci med överraskningskollektion

Demna, Guccis nyligen tillsatta kreativa chef, har tagit modevärlden med storm genom att släppa sin första kollektion för det italienska lyxhuset, helt oväntat. Med ett Instagraminlägg och en lansering på Guccis officiella hemsida presenterades lookbooken ”La Famiglia”, som innehåller 38 olika looks, bara dagen innan kollektionen visas på Milan Fashion Week.

En hyllning till familj och identitet

Kollektionen är en modern tolkning av Guccis klassiska estetik och porträtterar olika ”familjemedlemmar” genom en rad fotografier tagna av Catherine Opie. Varje look berättar sin egen historia, och visar upp en mångfald av personligheter och stilar.

Partyboy och Narcisista glänser i öppna sidenvästar och silkiga skjortor som hänger löst ner till bältet. Figo bär en stilren bikerjacka med bar bröstkorg under, medan Androgino syns i transparenta mesh-toppar. Tradition möter modernitet i Direttore-looken med en skräddarsydd svart kostym. Nerd, däremot, kombinerar en stickad väst med Guccis klassiska 70-talsränder i rött och grönt, matchad med vida byxor med minihästbitar i läder och en kort blazer.

Demnas signum, breda axlar, överdimensionerade silhuetter och en utmanande estetik, är tydligt genom hela kollektionen, samtidigt som Gucci-husets ikoniska koder bevaras.

Lansering

Kollektionen kommer att finnas tillgänglig för shopping i tio utvalda Gucci-butiker världen över mellan 25 september och 12 oktober. Platser inkluderar bland annat Beijing SKP, Beverly Hills Rodeo Drive, London New Bond Street, Milan Monte Napoleone, Paris Montaigne, Seoul Cheongdam, Shanghai Plaza 66, Singapore Marina Bay Sands, Tokyo Aoyama och Wooster i New York.

Med ”La Famiglia” signalerar Demna en ny era för Gucci – där arv och innovation möts, och där varje plagg blir en del av ett större, narrativt uttryck.