Gucci sänker priserna på flera produkter

Gucci sänker priserna på flera av sina produkter. Bland annat har sneakers, kläder och väskor fått tydliga prissänkningar. Förändringen kommer samtidigt som Kering försöker hitta en ny väg för det italienska lyxmärket.

Det började som rykten på sociala medier under sommaren. Kort därefter visade det sig att priserna faktiskt hade sänkts på flera produkter.

Priserna sänks på Gucci-produkter

Ett av de tydligaste exemplen är Gucci Mercato Tote Bag. Väskan hade redan ett lägre pris än många andra Gucci-väskor, men har nu blivit omkring 20 procent billigare. Även flera sneakers har fått stora prissänkningar. Modeller som tidigare kostade runt 800 euro ligger nu på omkring 560-595 euro.

Liknande förändringar syns på kläder. En pikétröja har exempelvis gått från 650 till 455 euro, medan en T-shirt har sänkts från 550 till 385 euro.

Flera klänningar och kavajer har också blivit flera hundra euro billigare.

Gucci har satt priserna för högt

Bakom förändringen finns en större strategi från Kering, koncernen som äger Gucci. Kering tog in Luca De Meo som vd för att effektivisera verksamheten och få fart på flera av sina varumärken. De Meo har tidigare medgett att priserna på vissa produkter hade blivit för höga. Han har samtidigt sagt att stora prishöjningar inte längre fungerar på samma sätt som tidigare.

Tanken är därför att hitta en bättre balans mellan pris, kvalitet och efterfrågan.

Mindre lager och bättre kontroll

Strategin handlar inte bara om priser. Gucci arbetar även med att minska mängden osålda produkter och lager. Kering har redan minskat sitt lager med omkring en miljard euro under året. Gucci ska dessutom förändra hur produkterna köps in och fyller på lagret.

Målet är att bättre matcha produktionen med vad kunderna faktiskt vill köpa.

En ny riktning för lyx?

Guccis förändring kan vara ett tecken på en större trend inom lyxindustrin. Flera varumärken har under de senaste åren höjt priserna kraftigt, men kunderna verkar inte längre vara lika villiga att betala. Samtidigt satsar flera lyxvarumärken på produkter med lägre priser för att nå en bredare kundgrupp. För Gucci handlar det därför om att hitta en ny balans. Lyxen ska fortfarande kännas exklusiv, men priserna måste samtidigt vara tillräckligt attraktiva för att kunderna ska vilja köpa.

Det återstår att se om Guccis prissänkningar blir en tillfällig förändring eller början på en större förändring inom lyxindustrin.