Kate Moss och Emily Ratajkowski frontar Guccis nya väskor

Det italienska modehuset Gucci växlar upp och presenterar nu sin senaste kampanj, ”Beauty and the Bag”. Under konstnärlig ledning av Demna utforskar kampanjen den nästan instinktiva kopplingen mellan en person och deras väska, idén om att när en accessoar väl blir en del av din värld, tar den över tankarna helt.

För att förkroppsliga denna vision har Gucci rekryterat två av modevärldens största ikoner: legendariska Kate Moss och stilikonen Emily Ratajkowski.

Borsetto möter Giglio

Kampanjen, som är fotograferad av den hyllade duon Mert och Marcus, sätter strålkastarljuset på två nyckelmodeller:

• Gucci Borsetto: Frontas av Kate Moss. Väskan är en ordlek mellan borsa (väska) och morsetto (betsel), där det ikoniska Horsebit-beslaget från 1940-talet står i centrum. Moss visar upp modellen i allt från klassisk GG-canvas till lyxig brun mocka och stilrent svart läder.
• Gucci Giglio: Bärs av Emily Ratajkowski och presenteras i mörkbrunt, svart och husets signatur-canvas. Modellen kompletterar Borsetto med en egen unik silhuett som förstärker Guccis nya estetiska riktning.

En drömlik vision i rörlig bild

Utöver de stillastående porträtten har regissören Bardia Zeinali skapat en serie kampanjfilmer. Här skiftar narrativet till en nästan drömlik atmosfär där väskorna omger huvudpersonerna i en oändlig ackumulation. Stylingen rör sig sömlöst från minimalistiska outfits till ”full GG-look”, vilket understryker väskans centrala roll i den moderna garderoben.

Med ”Beauty and the Bag” befäster Gucci sin position som ledande inom lyxsegmentet genom att förena historiskt arv med samtida ansikten och en progressiv visuell identitet.