Gucci presenterar "The Original Sinner" med tennisstjärnan Jannik Sinner

Det italienska modehuset Gucci fortsätter att fläta samman sportens och lyxmodets världar. Nu presenterar de sin senaste stora kampanj, The Original Sinner, med den globala ambassadören och tennisstjärnan Jannik Sinner i huvudrollen.

Kampanjens titel bygger på en lekfull ordvits kring den italienska tennisspelarens efternamn. På bilderna ser vi hur sportens klassiska ikonografi görs om med en glimt i ögat, bland annat genom att en tennisboll har förvandlats till ett grönt äpple för att symbolisera syndasymboliken och Sinners unika, originella stil både på och utanför planen.

Fem decennier av tennisinspiration

Tennis har varit en stor inspirationskälla för Gucci i över femtio år. Det lyxiga modehusets koppling till sporten sträcker sig ända tillbaka till 1970-talet, då de lanserade sina allra första sporttillbehör som förde in tennisestetiken i modevärlden.

Samarbetet mellan Jannik Sinner och Gucci har pågått i över fyra år. Under den tiden har tennisstjärnan konsekvent utmanat förväntningarna, inte minst när han klev ut på banan under en stor turnering bärandes på en helt specialdesignad Gucci-duffelväska som snabbt blev en viral snackis.

Stor lansering i Paris

I samband med att kampanjen rullas ut tar den också fysisk plats i modemetropolen Paris. En massiv utomhusinstallation kommer att visas upp vid Bibliothèque François Mitterrand, och Sinner själv kommer att göra ett exklusivt in-store-besök i Guccis flaggskeppsbutik på Avenue Montaigne.

Med The Original Sinner vill Gucci hylla balansen mellan arv och modernitet, och visa hur personlig stil och atletisk prestation på högsta nivå kan gå hand i hand.