Gucci blir titelsponsor för Alpine F1 Team

Det har viskats om det länge, men nu är det officiellt: modevärlden och motorsporten flätas samman på en helt ny nivå. Det italienska lyxhuset Gucci kliver in i Formel 1 som ny titelsponsor för Alpine Formula One Team. Detta markerar första gången i historien som ett anrikt lyxvarumärke tar över namnrättigheterna för ett helt F1-stall.

Från och med 2027 års säsong kommer stallet att tävla under namnet ”Gucci Racing Alpine Formula One Team”, och bilarna kommer att rulla ut på banan draperade i Guccis karaktäristiska färger.

Lanserar ”Gucci Racing”

Samarbetet är startskottet för en helt ny plattform som döpts till Gucci Racing. Under ledning av Guccis kreativa ledare Demna och VD:n Francesca Bellettini ska plattformen bygga broar mellan prestanda, precision och high-end mode. Det nya konceptet har redan fått en egen logotyp där Guccis ikoniska G-logga möter ordet ”Racing”.

Satsningen handlar om mycket mer än bara loggor på bilarna. Under de kommande säsongerna kommer samarbetet att aktiveras genom exklusiva klädkollektioner, unika produkter och lyxiga VIP-upplevelser för modehusets kunder världen över.

Stark trend på racingbanan

Formel 1 har på senare år vuxit till att bli en enorm global livsstilsplattform som lockar en allt yngre, mer diversifierad och modemedveten publik. Att just Alpine blir partner är ingen slump, stallet, som leds av Flavio Briatore och har förarna Pierre Gasly och Franco Colapinto bakom ratten, har en lång historia av att göra saker annorlunda.

”Formel 1 handlar idag om en unik krock mellan prestanda, kultur och global räckvidd. Gucci Racing är mer än bara en närvaro på startlinjen, det är ett uttryck för vilka vi är och var vi vill ta varumärket”, säger Francesca Bellettini, VD för Gucci.

De första fullföljda designsläppen och den nya bil-looken för ”Gucci Racing Alpine” förväntas presenteras inför säsongsstarten 2027.