INTERVJU: LOAM berättar om ex & varför han bär mask

Vem är LOAM? Inte ens en sökning på Google kan ge svar på den frågan. Kanske är han Sveriges just nu hemligaste artist? Samtidigt toppar han landets spellistor, och nådde nyligen över 900,000 månadslyssnare på Spotify – vilket innebär att han redan går om flera stora etablerade artister. Det senaste året har han tagit över med singlar som “MEDVETSLÖS”, “FUCK MITT EKS” och “FAKKA UR” feat. ADAAM. Nu är han aktuell med debut-EP:n X.

Så, varför vet vi i princip ingenting om LOAM? Varken ålder, vart han kommer ifrån – eller ens hur han ser ut. Well, först och främst är det eftersom nykomlingen valt att vara maskerad. Men inte med en klassisk mask. LOAM är känd för att dölja ansiktet med något lite mer oväntat än en balaklava – nämligen en påse. 

“Det började faktiskt med att jag slog vad med min vän. Han sa att jag aldrig skulle kunna hamna på topplistan med en påse på huvudet,” berättar LOAM.

Men det skulle inte dröja länge innan LOAM motbevisade just det. 2021 exploderade en snippet från hans singel “MEDVETSLÖS” på TikTok. När låten väl släpptes klättrade den snabbt på topplistorna. Idag har singeln sålt platina och har över 13 miljoner streams bara på Spotify.

“Det är skönt nu i efterhand att jag valde att ha masken. Jag märker att ju större musiken blir, desto fler är det som undrar vem man är,” säger han.

Att LOAM valt att inte gå ut med sin identitet beror till största del på att ha vill skilja på privatlivet och vem han är som artist. Han gillar inte riktigt att vara i rampljuset. LOAM berättar att inte ens de han jobbar med får se hans ansikte, utan även i studion håller han det lowkey. Men då har han kanske inte just en påse på huvudet utan något bekvämare, som typ en mask. Vi frågade skämtsamt vilken sorts påse han föredrar:

“Vi har ju gjort en mer avancerad nu, den svarta. Men de skönaste är dom hära bruna matavfallspåsarna i papper. Dom är lite lättare att andas i,” skrattar LOAM.

Ju större musiken blir, desto fler är det som undrar vem man är

När LOAM slog igenom med “MEDVETSLÖS” förra året, beskrev en del honom som: “artisten som dök upp från ingenstans”. Fast riktigt så var det inte. LOAM har jobbat bakom kulisserna sedan 2020. Och redan innan genombrottet hade han ett antal singlar ute. “Utifrån verkar det säkert som att det gått jättesnabbt. Men för oss känns det som att vi jobbat på det här jättelänge,” säger LOAM.  Men att det kan verka som att framgången kommit över natten, för den som inte ser allt hårt arbete som skett bakom kulisserna genom åren, är inte så konstigt. Just nu har LOAM sin första #1 på Sverigetopplistan med “FAKKA UR” feat. ADAAM – och låten har varit med på listan sedan releasen för drygt 4 veckor sedan. 

När LOAM släppte “Kom Hit” från 2021 hördes mer av ett hiphop-sound, men på de senaste singlarna har vi fått höra något nytt. På låtarna “MEDVETSLÖS”, “FUCK MITT EKS” och “FAKKA UR” har vi istället fått vad som skulle kunna beskrivas som pop med elektroniska influenser. Riktiga “festlåtar” helt enkelt. Det går enkelt att föreställa sig musiken spelas på vilket studentflak som helst i sommar. Eller på klubben. Eller i ett stort publikhav på valfri festival. LOAM berättar även att han alltid haft en kärlek för hiphop, men även sånt som pop och rock. Bland annat har LOAM lyssnat på artister som Ant Wan, Asme och Victor Leksell. Internationellt gillar han namn som Juice WRLD och XXXTentacion.

“ När jag började göra musik gjorde jag hiphop. Men det var många som gjorde hiphop då. Och jag kände att jag ville sticka ut och göra något eget. Jag har alltid gillat det melodiska, så det blev mer det!” berättar han.

På debut-EP:n X kan vi förvänta oss allt från festlåtar – till inslag av hiphop och pop. LOAM bevisar utan tvekan att han kan mer än bara ett sound. Men det som sticker ut allra mest är nog de ärliga texterna. Att LOAM har ett ex är det nog få som missat … Och många har säkert skrik-sjungit  med till rader som: “Jag skriker fuck mitt ex när jag står på scen” från just låten “FUCK MITT EKS” som släpptes inför EP:n. På skivan går LOAM igenom alla de känslor som man kan känna under en breakup.

DOPEST: Kan man kalla det för en breakup-skiva? 

 LOAM: Ja det kan man nog säga, samtidigt som det är en självbiografi. 

 Har du några tips till den som vill komma över en breakup?  

Jag vet faktiskt inte. Jag har ju inte själv kommit över det än …

Skriva en låt kanske? 

Haha, ja det hjälper. Till en början i alla fall!”

 Hur skulle du beskriva din EP? 

Jag skulle säg att den är ärlig. Jag ville göra låtar för alla på min skiva. Det är musik med många olika känslor och stilar, om jag bara gör hiphop till exempel så blir det mest hiphop-fans som lyssnar

 Ja, det känns som att du nått en bred målgrupp med din musik. Hela svenska folket lyssnar på dig. Till och med “EPA-raggare” haha! 

Ja. Till början var det som en slump med ‘MEDVETSLÖS’, det var inte meningen att nå nån speciell målgrupp, men sen märkte vi att den typ blev en EPA-låt som dom älskade. När jag först började göra musik trodde jag att dom som lyssnade på mig var mest barn, men nu när jag har turnerat märker jag att det är en väldigt blandad publik.

Efter EP:släppet väntar en vår- och sommar full av turnerande. “Ett väldigt intensivt sommarjobb,” säger LOAM skämtsamt. Han har redan låst festivalspelningar som Brännbollsyran i Umeå, och Bayside Festival i Helsingborg. Något som han ser fram emot. LOAM kan också avslöja att mer musik väntar …

“Det finns två svenska artister jag vill jobba med. Och dom har jag faktiskt redan gjort låtar med. Så jag tror inte jag kan avslöja vilka än,” avslutar LOAM hemlighetsfullt. 

Lyssna på debut-EP:n X med LOAM nedan!